Модель аудиторного воздействия издания «Журналист»

 В качестве издания, контент-модель которого буду рассматривать, я возьму выпуск «Журналиста» от ноября 2020 года, посвящённый дистрибуции в медиа.

1. Использование тизерного подхода

В журнале нет откровенно кликбейтных заголовков. Возможно, это связано с тем, что журнал подписочный и отраслевой: люди покупают его для содержания и вдумчивого чтения, а не занимательной формы.

Тем более аудитория журнала — медиасообщество, которое умеет идентифицировать кликбейты и обычно плохо к ним относится.

Тем не менее, с заголовками в «Журналисте» всё равно играют, но здесь они несут больше эстетический характер, чем желают перетянуть внимание на себя. Но есть и исключения.

Заголовки материалов «Хроника беззакония», «Журналисты под давлением» и «Преступления без наказания» очевидно пытаются привлечь внимание. Но и поднимается в них болезненная для отрасли тема — преследование журналистов.

Ещё кликбейтным можно назвать заголовок материала «Газету будут читать с облегчением» — явно привлекает аудиторию, работающую в печатных СМИ. Подзаголовки тут, кстати, соответствующие: «Хотите как в Европе?» и «Кто-то паникует, кто-то процветает». Это, судя по всему, прихоть конкретного автора, внешнего эксперта, не работающего в штате «Журналиста».

2. Использование комплеционистских материалов

«Журналист» — издание отраслевое, поэтому комплеционистские в той или иной мере здесь почти все материалы: всё-таки читателю нужно глубокое погружение в тему. А некомплеционистские обычно гораздо более короткие. Даже открывающая выпуск новость «Ну очень деловой форум» содержит множество фотографий и комментариев.

В «Хронике беззакония» — врезки с подсчётом разных видов давления на журналистов и СМИ. В «Стратегии на завтрак» — карта с указанием территорий, где проводилось исследование. В «Денег точка нет» — инфографика с результатами опроса, скриншоты с примерами того, о чём говорится в тексте, и много списков. В  «У вас бюллетень отклеился» — коллаж с твитами Трампа и четыре инфографики про выборы в США. В «Под изменчивый мир» — фотографии обложек индийской газеты в течение ребрендинга. В «Газету будем печатать с облегчением» — две инфографики и три таблицы. В «Неопалимой махине» — череда комментариев и справка. В «Плохое видится на расстояньи» — иллюстрация в картинках поэтапно, как из плохого дизайна первой полосы сделать хороший, таблица и несколько примеров. В «Штампе моржовом» взят чужой текст и в нём подсвечено всё плохое, а в примечаниях написано, что не так. В «Не стреляйте в гимночиста» приведены карикатуры и стихи.

3. Активно воздействующие и нейтральные материалы

Среди активно воздействующих на аудиторию материалы можно выделить следующие:

• «Не стреляйте в гимночиста» — это полноценный фельетон
• «Хроника беззакония», «Неопалимая махина», «Журналисты под давлением», «Преступления без наказания» — даже там, где язык нейтральный, посыл о недопустимости притеснения журналистов считывается однозначно.
• «Блюстители почтовых ящиков», «Плохое видится на расстояньи», «Штамп моржовый» — материалы с гайдами и рекомеднациями.
• «От непонятливых до назойливых» и «Тайна охотного ряда и безмолвный барьер» — материалы о личном и эмоциональном опыте работников медиасферы.

Остальные же материалы — нейтральные — отвечают на вопросы либо «как это устроено?», либо «что было сделано и к чему это привело?» Это почти научные исследования, а в некоторых случаях даже не почти.

4. Эффективность аудиторного воздействия

Я бы сказал, что «Журналист» эффективен в аудиторном воздействии. Пусть он не приковывает к себе внимание читателя, но прекрасно понимает свою аудиторию (очень узкую) и бьёт прямо в неё, в её болезненные точки. А потом осмысляет и анализирует эти точки, в большинстве случаев предлагая читателю инструменты, которые могут стать полезными на практике.